Bonnes Pratiques
Inciter à opter pour une mobilité plus durable avec le marketing invidiualisé
Université Catholique de Lille
2018
L’Université Catholique de Lille, née en 1875, se situe à 15 minutes à pied du centre-ville et accueille plus de 20 000 étudiants pour plus de 4 000 salariés. L’enjeu de la mobilité durable est donc central pour cette organisation.
Contexte
Dès 2006, L’Université lance son Plan de Déplacements d’entreprise avec de grands changements dans l’infrastructure ( création de stationnement vélos, échanges avec Kéolis pour améliorer la desserte en bus, installation d’un distributeur de titres Transpole, piétonnisation d’une rue centrale du campus etc.). Ces aménagements ont provoqué 20% de report modal. Mais depuis 2012, le report modal avait tendance à stagner.
Pour relancer sa démarche à partir de 2012, l’Université a orienté son PDE sur la conduite du changement pour poursuivre le report modal entamé.
Retrouvez l'intégralité de la Bonne Pratique sur notre moteur de recherches RSE : Bipiz.org
Retrouvez plus d'informations sur les mesures incitatives et leur prise en compte par l'URSSAF dans le retour sur l'atelier du 17 avril 2018 : cliquez ici
Reportage vidéo sur la démarche de marketing individualisé.
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